ГЕВС - частная независимая исследовательская компания
Ничто не может остановить идею,
время которой пришло!

ГЕВС - Полезно знать

Виды исследований телеаудитории
Для получения информации о том, что люди смотрят по телевизору, используется два класса методов:
 
1) Опросные:
 
- Опрос за вчерашний день (Day-after-recall): индивидуальный опрос по воспоминаниям о вчерашних просмотрах ТВ в личном интервью (Face-to-Face) или по телефону;
 
- Дневниковые исследования (Diary panel): участникам исследования (панели) раздаются однотипные дневники. Обычно дневник содержит список телеканалов (свой для каждого региона) и разбивку на 15-минутные интервалы, заполняемые респондентом в течение определенного непрерывного периода времени: как правило, одной или двух полных недель. В конце недели заполненные дневники собираются и выдаются новые.
 
2) Аппаратные (пиплметрия):
 
- Set-Meter Panel: в исследовании замеряется телепросмотр семьи в целом (с помощью сет-метров, которые ставятся на каждый телевизор домохозяйства, регистрируется просмотр телевизора всей семьей без выделения отдельных членов семьи).
 
- People Meter Panel: с помощью прибора пиплметра, который ставится на все телевизоры домохозяйства, фиксируется просмотр телевизора каждым из членов семьи, участвующей в телевизионной панели.
 
Отличие опросных методов от аппаратных заключается в том, что в первом случае респондента опрашивают при помощи интервью (дневников, анкет), а во втором человек/интервьюер полностью исключен из процесса опроса – респондент взаимодействует с прибором, который и снимает данные о просмотре автоматически.
 
Положительные стороны аппаратных методов:
 
- запись информации происходит полностью автоматически, а не по памяти, что значительно упрощает работу участников и, как следствие, улучшает качество данных;
 
- полностью исключена возможность умышленного или неумышленного искажения информации участником исследования, так как нет необходимости «от руки» записывать «что смотрелось»;
 
- посекундная фиксация смотрения позволяет учитывать очень важный момент оттока зрителей во время выхода рекламы, что дает возможность рассчитать реальное количество контактов зрителей именно с рекламным роликом, а не с передачей, внутри которой он выходил и показатели которой, как правило, намного выше;
 
- высокая оперативность передачи данных в аналитический центр: с утра уже известны данные за вчерашний день, что позволяет вовремя реагировать на различные промежуточные результаты в ходе рекламной кампании.
Все права защищены © ГЕВС 2008-2017